Markenkommunikation, mit der ihr eure Zielgruppen erreicht und im Kopf bleibt – für inhabergeführte Unternehmen, Verbände und soziale Träger.
Viele Kanäle,
viele Stimmen
Organisationen kommunizieren ständig – mit Kund*innen, Mitarbeitenden, Mitgliedern, Partnern und der Öffentlichkeit. Auf vielen Kanälen entstehen Inhalte und Formate: im Marketing, in der internen Kommunikation, im Recruiting oder auf Social Media.
Das meiste davon wächst über Jahre und an verschiedenen Stellen. Dabei geht manchmal der rote Faden verloren. Und gerade jetzt, wo Texte und Bilder mit KI in Minuten entstehen, wird er wichtiger denn je.
Denn eine Marke wirkt dann, wenn man sie überall wiedererkennt. Genau hier setzen wir an.
Vielleicht kennt ihr das:
Website, Social Media und Vertrieb erzählen drei verschiedene Geschichten.
Jede Abteilung hat ihre eigenen Vorlagen, und keine passt so richtig gut zur anderen.
Eure Stellenanzeigen könnten auch von der Konkurrenz sein.
Eure Kampagnen sehen gut aus, bleiben aber nicht im Kopf eurer Zielgruppe.
Ein roter Faden für alles,
was ihr kommuniziert
Gemeinsam entwickeln wir ein konsistentes Markennarrativ und bringen es dann dorthin, wo ihr es gerade braucht. Der Ablauf ist immer derselbe, die Bausteine wählt ihr je nach Vorhaben.
01
Klären
Wir schauen uns an, was schon da ist: Website, Unterlagen, Social Media, Stellenanzeigen, Präsentationen. Wir sprechen mit den Menschen, die bei euch kommunizieren, aus Leitung, Marketing, Personal oder Vertrieb. So wird sichtbar, wo eure Marke trägt und wo sie auseinanderläuft.
Am Ende wisst ihr, wen ihr erreichen wollt, was diese Menschen bewegt und wo sich der erste Schritt am meisten lohnt.
KOMMUNIKATIONS-CHECK
ZIELGRUPPEN & KONTAKTPUNKTE
PRIORITÄTEN
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
02
Gestalten
Wir entwickeln das Narrativ, das alles verbindet: Kernbotschaften, Tonalität und eine Geschichte, die nur ihr erzählen könnt. Dann setzen wir es dort um, wo es gerade den größten Unterschied macht, zum Beispiel auf der Website, in einer Markenkampagne oder im Employer Branding.
Am Ende habt ihr einen roten Faden für eure gesamte Kommunikation und das erste Medium, das ihn erzählt.
MARKENNARRATIV
TONALITÄT · KERNBOTSCHAFTEN
WEBSITE
KAMPAGNE · EMPLOYER BRANDING
03
Verankern
Ein Narrativ bleibt nur im Kopf, wenn eure Zielgruppen es immer wieder hören. Dafür muss euer Team es kennen. Deshalb bringen wir es zu den Menschen, die täglich kommunizieren: in Workshops mit Führung und Team, mit Vorlagen für den Alltag und einem Sprachleitfaden, der auch beim Arbeiten mit KI für eine einheitliche Sprache sorgt.
Am Ende klingt jede Abteilung ein bisschen anders, aber alle erkennbar nach euch.
INTERNE EINFÜHRUNG
WORKSHOPS MIT FÜHRUNG UND TEAM
SPRACHLEITFADEN & DESIGNVORLAGEN
KI-SETUP FÜR DIE MARKENKOMMUNIKATION
Kommunikation kann viele Formen annehmen
Je nach Ziel, Kontext und Organisation entstehen unterschiedliche Schwerpunkte und daraus unterschiedliche Ergebnisse – immer auf Basis einer klaren strategischen Linie.
Website
Eure Website ist oft der erste Kontakt, und immer öfter auch die Quelle für KI-Suchen. Wir entwickeln Websites, die klar erzählen, wofür ihr steht, und dabei gefunden werden.
Typische Ergebnisse:
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Seitenstruktur und Nutzerführung
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Texte mit Blick auf SEO
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Gestaltung für Desktop und Mobil
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Umsetzung mit Entwickler*innen aus unserem Netzwerk
Was konsistente Markenkommunikation leisten kann
Ihr werdet überall wiedererkannt.
Wenn Website, Social Media und Vertrieb dieselbe Geschichte erzählen, baut sich Vertrauen über alle Kontaktpunkte auf, statt bei jedem neu zu beginnen. Das hebt euch vom Wettbewerb ab.
Eure Kampagnen bleiben im Kopf.
Eine Botschaft, die immer wieder auftaucht, setzt sich fest. So wirkt jede Maßnahme auf die nächste ein, statt nach dem Launch zu verpuffen.
Die richtigen Leute bewerben sich.
Stellenanzeigen und Karriereseite, die nach euch klingen, ziehen Bewerber*innen an, die wirklich zu euch passen.
Kommunikation kostet weniger Zeit.
Mit gemeinsamen Vorlagen und einem Sprachleitfaden muss nicht jede Abteilung bei null anfangen. Das spart Abstimmungsrunden und Budget.
KI arbeitet für eure Marke, nicht gegen sie.
Mit einem klaren Sprachleitfaden bleiben auch Texte, die mit KI entstehen, in eurer Tonalität, statt beliebig zu klingen.
Stimmen aus der Zusammenarbeit
"Mit Tanja haben wir unser komplettes visuelles Erscheinungsbild neu entwickelt. (…) Von Anfang an hat sie sich intensiv damit auseinandergesetzt, wer wir als Verband sind und wen wir ansprechen möchten. In einem gemeinsamen Workshop konnte sie ein noch tieferes Verständnis für unsere Zielgruppe entwickeln. (…) Was uns besonders begeistert hat: Tanja hat immer schnell reagiert, Fragen geduldig beantwortet und wir hatten stets das Gefühl, wirklich gesehen und verstanden zu werden."
Lisa Burmeister, Geschäftsführung – Kindermitte
Kommunikationsstrategie als Workshop
– der kompakte Einstieg mit eurem Team
Klar zu wissen, wofür ihr steht, ist die Voraussetzung um wirkungsvoll zu kommunizieren.
Strategische Kommunikation hilft euch, Entscheidungen zu treffen, Prioritäten zu setzen und Botschaften zu entwickeln, die anschlussfähig sind – intern wie extern. Sie gibt Richtung, statt nur Maßnahmen zu produzieren.
Ihr möchtet mit einem kompakten Workshop-Format einsteigen und eine klare Grundlage für eure Kommunikation schaffen?
Collaboration. Creation. Change.
Unser Name ist Programm.
Co-Creation
& Partizipation
Wir arbeiten nicht für euch, sondern mit euch – auf Augenhöhe und große ohne Egos. Die besten Ideen entstehen nicht im stillen Kämmerlein, sondern gemeinsam mit den Menschen, die den Wandel später leben sollen.
Designmethoden
& Strategie
Design ist für uns mehr als schöne Oberflächen. Für uns ist es Denken und Machen zugleich. Mit Design Thinking stellen wir die richtigen Fragen und öffnen neue Perspektiven, mit Gestaltung machen wir die Antworten greifbar.
systemisches Denken & Change
Jede Veränderung betrifft Menschen. Deshalb beziehen wir die Beteiligten früh ein, nehmen Bedenken ernst und begleiten den Übergang, bis Veränderung nicht nur beschlossen, sondern gelebt wird.
Your Partner in Change
Moin, ich bin Tanja. Ich arbeite dort, wo Fragestellungen komplex sind und einfache Antworten nicht ausreichen. Meine Stärke liegt darin, Ordnung in Vielschichtigkeit zu bringen, ohne sie zu vereinfachen.
Dabei arbeite ich modular und passgenau: mal kompakt im Sprintformat, mal als Prozess über mehrere Etappen und Monate. Immer auf Augenhöhe und mit einer guten Portion Empathie, damit alle Beteiligten mitgenommen werden.
Von der ersten Frage bis zum letzten Detail bin ich eure Ansprechpartnerin. Für einzelne Vorhaben hole ich Expert*innen aus meinem Netzwerk dazu, zum Beispiel für Text, Webentwicklung oder Organisationsentwicklung. So ist Plan C. so klein oder so groß wie euer Vorhaben es bedarf.
