Strategie. Identität. Kommunikation.
Unser Ansatz für zukunftsfähige Organisationen, die Menschen bewegen wollen.
Damit aus Bewegung Wirkung wird.
Wenn sich in einer Organisation etwas verschiebt, wird es zuerst in der Kommunikation sichtbar. Der Auftritt passt nicht mehr zu dem, was ihr längst tut. Also wird dort angesetzt: eine neue Website, mehr Social Media, ein frischerer Look.
Naheliegend. Die Ursache liegt meist eine Ebene tiefer. Häufig ist unklar geworden, wofür eure Organisation heute steht. Und solange das offen ist, trägt auch eine neue Botschaft nicht.
Wir arbeiten mit inhabergeführten Unternehmen, Verbänden und sozialen Trägern. Also mit Organisationen, in denen sich eine Richtung nicht einfach festlegen lässt, weil ein Team, ein Vorstand oder die Mitglieder sie mittragen müssen. Deshalb fangen wir nicht beim Auftritt an. Und wir hören nicht beim Strategiepapier auf. Ein Anstoß nützt nur, wenn er am anderen Ende ankommt: im Alltag, in Routinen, in dem, was am Montag danach tatsächlich anders läuft.
ANSATZ
Unser Dreiklang für resiliente Markenführung
Organisationen, die Veränderung überstehen, wissen genau, wofür sie stehen. Nach innen gibt das Orientierung, nach außen schafft es Vertrauen. Genau dort setzen wir an – in drei Schritten, die fließend ineinander übergehen.
03
Verankern
Eine Marke entsteht nicht im Handbuch, sondern beim ersten Mal, wo sie benutzt wird. Wir begleiten den Moment, in dem das Neue rausgeht: den Launch, die Kampagne, die Ansprache von Kund*innen oder Mitgliedern. Und intern die Einführung, damit euer Team weiß, wie es damit arbeitet.
Am Ende erzählen alle dieselbe Geschichte – auch die, die täglich mit Kundinnen sprechen.
Launch und Kampagne ·
Interne Einführung und Schulung ·
Kontaktpunkte und Brand Experience ·
Mitglieder- und Fundraisingkommunikation
02
Gestalten
Jetzt wird die Klarheit sichtbar. Wir übersetzen eure Positionierung nach außen: in Sprache, in Bilder, in einen Auftritt, den man sehen und benutzen kann. Wir bringen Entwürfe mit, ihr reibt euch daran, wir schärfen nach. Was in Schritt eins entschieden wurde, wird dabei nicht neu verhandelt.
Am Ende habt ihr einen Auftritt, der zu euch passt, und alles, um selbst damit weiterzuarbeiten: Guidelines, Vorlagen, offene Dateien.
Kernbotschaften und Tonalität ·
Markenauftritt · Visuelle Identitäten ·
Styleguide und Vorlagen ·
Website und Kommunikationsmittel
01
Klären
Wir lesen uns ein und sprechen mit Menschen bei euch: Leitung, Team, oft auch Mitglieder oder die nächste Generation. Dann erarbeiten wir in moderierten Workshops eure Positionierung – wofür ihr steht und was euch von anderen unterscheidet. Wir bringen die Fragen und die Struktur mit. Die Antworten kommen von euch, sonst trägt sie hinterher niemand.
Am Ende habt ihr einen Satz, den alle sagen können, und eine Entscheidung, die nicht wieder aufgemacht wird.
Wahrnehmung innen und aussen ·
Positionierung ·
Leitbild und Selbstverständnis ·
Zielgruppenverständnis
Die besten Lösungen entstehen gemeinsam.
WIE WIR ARBEITEN
Eine Ansprechpartnerin.
Flexibles Team.
Kein Agentur-Blabla
So klein oder groß,
wie es nötig ist
Ihr arbeitet direkt mit Tanja zusammen, Inhaberin und Markenstrategin. Für einzelne Teile kommen Leute dazu: Webentwicklung, Animation, Organisationsentwicklung. Ihr bekommt die Expertise einer größeren Einheit, ohne einen Overhead mitzubezahlen. So ist Plan C. so klein oder groß wie es eure Herausforderung erfordert.
Strategie & Umsetzung aus einer Hand
Die meisten Beratungen geben ein Strategiepapier ab, danach sucht ihr euch eine Agentur für die Umsetzung, und die versteht die Hälfte anders. Bei Plan C. kommt beides aus einer Hand. Für euch heißt das: eine Ansprechpartnerin, keine Übergabeverluste, kein zweites Briefing – und weniger Kosten, weil niemand sich neu einarbeiten muss.
Mit euch
statt für euch
Wir kommen nicht mit der fertigen Antwort, sondern mit den Fragen und der Struktur. In moderierten Formaten, in denen Leitung, Team und oft auch Mitglieder zusammen an einem Tisch sitzen. Das dauert länger als ein Konzept vom externen Schreibtisch – und es ist der einzige Weg, wie eine Positionierung hinterher getragen wird.
EHRLICH GESAGT
Damit eine Zusammenarbeit fruchtet.
Ihr müsst euch einig sein, dass sich etwas ändern soll.
Nicht worüber – das erarbeiten wir. Aber wenn die halbe Leitung insgeheim hofft, dass am Ende alles bleibt, wie es ist, landet auch das beste Ergebnis in der Schublade. Das ist die einzige Voraussetzung, die auf eurer Seite gegeben sein muss.
Wer entscheidet, sitzt mit am Tisch.
Ein Vorstand, der erst das fertige Ergebnis sieht, wird es zerlegen. Zu Recht. Wir arbeiten in engen Abstimmungen, häufig auch in Workshop-Formaten mit Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Bereichen bei euch. Je mehr Perspektiven, desto besser.
Positionierung kommt vor Kampagne.
Sonst wird es hübsch und wirkungslos. Unser Prozess folgt immer der gleichen Logik: Klären, gestalten, verankern. Wir denken in langfristiger Wirkung und nicht den nächsten Quartalszahlen.