Branding und Markenidentität für inhabergeführte Unternehmen, Verbände und soziale Träger,
die voranschreiten, statt hinterherzulaufen.
Wer sich differenziert,
wird nicht verglichen.
Der Wettbewerb ist enger geworden, Fachkräfte sind knapp, und Kund*innen vergleichen schneller als je zuvor. Wer da nicht klar zeigt, wofür er steht, wird über den Preis verglichen. Eine starke Marke ist deshalb kein Extra, sondern ein strategisches Werkzeug: Sie macht euch unterscheidbar, zieht die Bewerber*innen an, die zu euch passen, und gibt eurem Team Orientierung für Entscheidungen im Alltag. Vorausgesetzt, sie zeigt, wer ihr heute seid.
Häufige Symptome, wenn die Marke nicht stimmig ist:
Neue Wettbewerber wirken moderner, obwohl ihr mehr Erfahrung habt.
Anfragen kommen, aber oft von den Falschen.
Gute Leute bewerben sich woanders.
Jede Kommunikationsmaßnahme kostet eine Diskussion.
Marke als strategisches Führungswerkzeug
Eine Marke, die trägt, entsteht gemeinsam mit den Menschen, die sie später leben. Deshalb arbeiten wir in drei Schritten, die aufeinander aufbauen und euch an jeder Stelle einbinden.
01
Klären
Wir lesen uns ein und sprechen mit Menschen bei euch: Leitung, Team oder die nächste Generation. In moderierten Workshops erarbeiten wir daraus eure Identität: wofür ihr steht, für wen, und was euch von anderen unterscheidet. Wir bringen die Fragen und die Struktur mit, die Antworten kommen von euch. Ihr seid die Profis in eurem Gebiet.
Am Ende steht eure gemeinsame Identität: ein Selbstverständnis, hinter dem alle stehen, und eine Richtung, die nicht wieder aufgemacht wird.
ABGLEICH SELBSTBILD · FREMDBILD
VISION · MISSION · NUTZENVERSPRECHEN
LEITBILD · POSITIONIERUNG
ZIELGRUPPEN & BEDÜRFNISSE
02
Gestalten
Jetzt wird die Klarheit sichtbar und greifbar. Wir übersetzen eure Identität in textliche und visuelle Sprache: Kernbotschaften, Tonalität, Logo oder seine Weiterentwicklung, Farben, Schrift und Bildsprache. Wir bringen Entwürfe mit, ihr diskutiert, wir schärfen nach. Was in Schritt eins entschieden wurde, wird dabei nicht neu verhandelt.
Am Ende habt ihr ein Markenhandbuch mit allem, was ihr für einen stimmigen Auftritt braucht, und die offenen Dateien dazu.
MARKENNARRATIV · TONALITÄT
VISUELLER MARKENAUFTRITT
LOGO & DESIGNSYSTEM
LEITPPLANKEN · GUIDELINES
03
Verankern
Eine Marke entsteht nicht im Handbuch, sondern in dem Moment, in dem sie benutzt wird. Deshalb führen wir sie gemeinsam im Team ein, damit alle wissen, wie sie damit arbeiten. Wir erstellen die Vorlagen, die ihr im Alltag am meisten braucht, und planen mit euch, an welchen Kontaktpunkten die Marke zuerst sichtbar wird.
Am Ende erzählen alle dieselbe Geschichte, auch die, die täglich mit Kund*innen sprechen.
INTERNE EINFÜHRUNG
VORLAGEN & SCHULUNGEN
KI-SETUP FÜR DIE MARKENKOMMUNIKATION
Was eine starke Marke leisten kann
Ihr hebt euch vom Wettbewerb ab.
Wer klar zeigt, was ihn unterscheidet, wird nicht mehr nur über den Preis verglichen. Das gibt euch Spielraum in Angeboten und Verhandlungen.
Die richtigen Leute bewerben sich.
Eine klare Marke zeigt Bewerber*innen, wofür ihr steht und wie ihr arbeitet. So kommen die, die wirklich zu euch passen, und bleiben dann meist auch gern und länger.
Führung bekommt einen Kompass.
Wenn klar ist, wofür eure Organisation steht, lassen sich Entscheidungen daran messen: welches Angebot, welche Kooperation, welcher nächste Schritt. Das spart Diskussionen auf allen Ebenen und hilft dabei, effizienter zu handeln.
Die Qualität wird sichtbar, bevor ihr sie erklärt.
Wer euch noch nicht kennt, urteilt nach dem, was er sieht. Ein Auftritt, der zu eurem Anspruch passt und überall dieselbe Sprache spricht, nimmt euch einen Teil der Überzeugungsarbeit ab.
Euer Team zieht an einem Strang.
Weil eure Mitarbeitenden im Prozess beteiligt waren, tragen sie die neue Marke mit. Und mit Leitplanken und Vorlagen können sie die Marke selbstständig im Alltag umsetzen.
Unsere Arbeit in
der Realität
EcoVerse Ventures
Strategische Markenführung für nachhaltiges Wachstum
Für EcoVerse Ventures haben wir Markenstrategie und Auftritt geschärft, um nachhaltige Investments klar zu positionieren. Im Workshop entstand eine strategische Grundlage, die Orientierung gibt – und sich in einem prägnanten, zukunftsfähigen Markenauftritt widerspiegelt.
RELL Cargo Bikes
Markenauftritt für eine neue Mobilität
Für RELL Cargo Bikes haben wir einen Markenauftritt entwickelt, der Beratungskompetenz und Haltung sichtbar macht. Das Ergebnis: eine klare Marke, die Vertrauen schafft und Menschen für die Verkehrswende begeistert.
TRNSFRM Baugenossenschaft
Marke als Werkzeug für Transformation
Die TRNSFRM eG haben wir dabei begleitet, ihre genossenschaftliche Idee in eine klare Markenidentität zu übersetzen. Der neue Auftritt macht Wandel greifbar – und unterstützt die Organisation dabei, Transformation aktiv zu kommunizieren.
Stimmen aus der Zusammenarbeit
"Mit Tanja haben wir unser komplettes visuelles Erscheinungsbild neu entwickelt. (…) Von Anfang an hat sie sich intensiv damit auseinandergesetzt, wer wir als Verband sind und wen wir ansprechen möchten. In einem gemeinsamen Workshop konnte sie ein noch tieferes Verständnis für unsere Zielgruppe entwickeln. (…) Was uns besonders begeistert hat: Tanja hat immer schnell reagiert, Fragen geduldig beantwortet und wir hatten stets das Gefühl, wirklich gesehen und verstanden zu werden."
Lisa Burmeister, Geschäftsführung – Kindermitte
Markenstrategie als Workshop
– der kompakte Einstieg mit eurem Team
Ihr möchtet nicht gleich ein komplettes Rebranding angehen, sondern erst einmal Klarheit gewinnen? In einem kompakten Workshop erarbeiten wir gemeinsam die Grundlagen eurer Marke: wofür ihr steht, für wen und was euch von anderen unterscheidet. Eine solide Basis, auf der ihr jederzeit weiterbauen könnt.
Collaboration. Creation. Change.
Drei Worte, die beschreiben, wie wir arbeiten. Und warum es wirkt.
Co-Creation
& Partizipation
Wir arbeiten nicht für euch, sondern mit euch – auf Augenhöhe und große ohne Egos. Die besten Ideen entstehen nicht im stillen Kämmerlein, sondern gemeinsam mit den Menschen, die den Wandel später leben sollen.
Designmethoden
& Strategie
Design ist für uns mehr als schöne Oberflächen. Für uns ist es Denken und Machen zugleich. Mit Design Thinking stellen wir die richtigen Fragen und öffnen neue Perspektiven, mit Gestaltung machen wir die Antworten greifbar.
systemisches Denken & Change
Jede Veränderung betrifft Menschen. Deshalb beziehen wir die Beteiligten früh ein, nehmen Bedenken ernst und begleiten den Übergang, bis Veränderung nicht nur beschlossen, sondern gelebt wird.
Marke ist Teamarbeit
Wir denken Marke umfassend, interdisziplinär und wirksam. Wir arbeiten von Hamburg aus bundesweit mit inhabergeführten KMU, sozialen Trägern und Verbänden zusammen. Wir schätzen Zusammenarbeit auf Augenhöhe, mögen keine großen Egos und arbeiten lieber direkt und herzlich – mit einem hohen Anspruch an Qualität, Sorgfalt und Verantwortung.
Wir verbinden Kreativität mit Strategie und arbeiten als Kreativstudio an der Schnittstelle von Marke, Kommunikation und Transformation. Ihr habt mit Tanja während des gesamten Prozesses ein und dieselbe Ansprechpartnerin. Nach Bedarf kommen Entwickler*innen, Texter*innen und systemisch arbeitende Fachleute hinzu – von der Arbeitspsychologie bis zur Organisationsentwicklung. So ist Plan C. so klein oder groß, wie es euer Vorhaben bedarf.
