Rebranding für einen Hamburger Verband der frühkindlichen Bildung
Kindermitte vernetzt freie Kita- und GBS-Träger in Hamburg und vertritt ihre Interessen gegenüber Politik und Öffentlichkeit. Mit wachsender Vernetzung und politischer Relevanz wurde es Zeit für ein klares und frisches Markenprofil. Gemeinsam haben wir Positionierung, Designsystem und Kommunikationsmittel neu entwickelt.
KUNDE
Kindermitte
SERVICES
Kommunikationsstrategie
Markenpositionierung
Designsystem
Kommunikationsmedien Launch
MITWIRKENDE
Luisa Häußer,
Kommunikationsstrategie & Text
Marie Carstens,
Webdesign & Umsetzung
KONTEXT
Kindermitte ist ein Verbund von und für freie Kita- und GBS-Träger in Hamburg. Der Verband bringt Träger, Fachkräfte und Initiativen zusammen und setzt sich für Qualität, Austausch und politische Sichtbarkeit in der frühkindlichen Bildung ein. Mit wachsender Vernetzung und zunehmender gesellschaftlicher Relevanz entstand der Wunsch nach einem klareren Markenprofil. Der bisherige Auftritt war uneinheitlich und spiegelte die Rolle des Verbands als starke Stimme im Bildungsbereich noch nicht ausreichend wider.
ANSATZ
Das neue Designsystem übersetzt zentrale Werte des Verbands – Augenhöhe, Mitgestaltung und Verantwortung – in eine klare visuelle Sprache. Ziel war ein flexibles System, das über unterschiedliche Medien hinweg funktioniert und sowohl Fachkräfte als auch politische Akteur*innen anspricht.
PROZESS
Der Rebranding-Prozess begann mit einem gemeinsamen Strategie-Workshop, in dem zentrale Fragen zur Rolle des Verbands, zu Zielgruppen und zur zukünftigen Kommunikation geklärt wurden. Ziel war es, das gesamte Team frühzeitig einzubinden und eine gemeinsame Grundlage für die Markenentwicklung zu schaffen.
Auf dieser Basis entstand Schritt für Schritt ein konsistentes Markensystem – vom Logo über Farbwelt und Icons bis hin zu Anwendungen für Print- und Online-Medien.
Der enge Austausch mit dem Team von Kindermitte zog sich durch den gesamten Entwicklungsprozess und stellte sicher, dass die Marke sowohl strategisch als auch im Alltag des Verbands funktioniert.
KEYVISUAL
FARBPALETTE
Zentrales Gestaltungselement ist ein modulares „M“, das stellvertretend für Kind und Erwachsene steht – zwei Formen, die sich auf Augenhöhe begegnen. Dieses Motiv zieht sich durch das gesamte Erscheinungsbild und passt sich modular ans Layout an.
Die Farbpalette verbindet warme, knallige Töne mit ruhigeren, gedeckten Farben. Dadurch lässt sich die Marke flexibel einsetzen – in aufmerksamkeitsstarken Kommunikationsmitteln als auch in Kontexten, in denen der Verband politisch oder fachlich auftritt. Das Farbsystem trägt somit der breiten Zielgruppe von Kindermitte Rechnung: von Fachkräften in der frühkindlichen Bildung über Kita-Gründer:innen bis hin zu politischen Entscheidungsträger:innen.
