Momus — Kampagne gegen Fast Fashion
Kreative Awareness-Kampagne gegen Fast Fashion: zur Anregung, das eigene Konsumverhalten zu überdenken.
KUNDE
Diplomarbeit
Kampagne
JAHR
2018
KATEGORIE
Branding
Kampagne
SERVICES
Konzept
Creative Direction
Set Design
Brand Identity & Design
Webseite Design
Event Planung
INFO
Als freies Projekt konzipiert, ist Momus eine kreative Kampagne gegen die Fast Fashion Industrie und im Zeitrahmen von 7 Monaten umgesetzt worden. Mit dem Begriff Fast Fashion ist die schnelle Produktion von billig hergestellter Mode gemeint, wie sie Modegiganten wie H&M, Zara und Primark herstellen.
Das Projekt wurde 2018 mit dem Award der Spitzen Nadel ausgezeichnet.
PLAN
Die Kampagne hatte das Ziel, auf die negativen sozialen und ökologischen Auswirkungen der Industrie aufmerksam zu machen. Hauptzielgruppe waren vor allem Menschen, die sich bisher wenig Gedanken über ihr eigenes Konsumverhalten gemacht haben, also die Käufer:innen von Fast Fashion: Menschen zwischen 14 und 30 Jahren. Die Kampagne sollte einerseits aufklären und dazu anregen, die eigenen Konsumgewohnheiten zu überdenken. Gleichzeitig sollten Sofortlösungen aufgezeigt werden und DIY-Ideen rund um das Thema Upcycling angeboten werden.
PROZESS
Über vier Monate habe ich habe das Fake-Label Momus über soziale Medien aufgebaut – Branding, Bildsprache und Tonalität – alles wurde von den großen Fast-Fashion-Marken imitiert. Beim Release-Event habe ich mit Rabatten auf die neue Kollektion für alt mitgebrachte Kleidung geworben.
WIRKUNG
Auf der Veranstaltung selbst wurde die Kampagne aufgedeckt und direkt im Anschluss wurden DIY-Workshops angeboten, die von Unternehmerinnen aus der nachhaltigen Modebranche geleitet wurden. Das Projekt wurde vom Inkota-Netzwerk mit der "Spitzen Nadel" für die innovativste Idee im Jahr 2018 ausgezeichnet.
