COCOA
Colorful packaging design for COCOA, vegan chocolate manufacturer.
CLIENT
COCOA Chocolate
YEAR
2019
CATEGORY
Art Direction
MITWIRKENDE
SERVICES
Illustration
Pattern Design
Art Direction
INFO
COCOA is a vegan, fair trade chocolate brand. The packaging designs show an abstract, colorful and playful interpretation of the ingredients.
AUSGANSPUNKT
Wir gehen davon aus, dass viele Studierende der Uni Rassismus entschieden ablehnen. Doch auch sie tragen wir ihn selbst oft subtil und unbewusst weiter, da wir alle in einer rassistisch sozialisierten Gesellschaft aufgewachsen sind.
Die Kampagne setzt dort an, soll rassistische Strukturen sichtbar machen und Studierende animieren, sich kritisch mit Rassismus auseinander zusetzen und sich zu hinterfragen, wie auch sie rassistische Strukturen weitertragen.
Denn nur wenn wir das erkennen und verstehen, können wir als Individuen stoppen, Rassismus weiterzutragen.
INFO
COCOA is a vegan, fair trade chocolate brand. The packaging designs show an abstract, colorful and playful interpretation of the ingredients.
KEY-VISUAL
Das zentrale Key-Visual zeigt die emotionalen Reaktionen von Menschen, die sich kritisch mit ihrer eigenen Haltung zu Rassismus auseinandersetzen. Emotionen wie Scham, Wut und Anerkennung stehen dabei im Fokus. Diese visuellen Darstellungen dieser Sprech- und Gedankenblasen verdeutlichen den Prozess der Selbstreflexion. Das Key-Visual verdeutlicht: Nur durch das Erkennen und Verstehen von Rassismus können wir aktiv handeln, um ihn zu stoppen.
INFO
COCOA is a vegan, fair trade chocolate brand. The packaging designs show an abstract, colorful and playful interpretation of the ingredients.
PROZESS
Die Konzeption der Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit mit Christoph Hassler, einem erfahrenen Berater für Diversity und Inklusion, sowie internationalen Studierenden und von Rassismus betroffenen Studierenden. Diese Zusammenarbeit war wichtig, damit die Perspektiven realitätsnah und studienrelevant sind. Um sicherzustellen, dass die Inhalte sensibel und korrekt formuliert sind, wurden sie von Kohero im Rahmen eines Sensitivity Readings überprüft.